中国出口商品品牌故事系列之一

从品牌出海到全球创牌

拓必拓如何乘风破浪

2022年7月盛夏，广东拓必拓科技股份有限公司再次登上中国出口商品品牌认证的领奖台，这是自2021年获证后的花开二度，拓必拓以“为全球用户提供最好的刃物产品和服务”及“解决厨房里被忽视的美学细节”的制造理念续写着自己的品牌故事。

拓必拓创始人周鸿锋介绍：“中国出口商品品牌是中国贸促会出具的国家级背书，贸促会在国际上推广我们的品牌，对“拓牌刀具”的形象和市场竞争力提供了强劲的加持，21年企业的总营收比上年增长了52.47%，品牌的效应功不可没”。

拓必拓自建立以来，主要从事以中高端厨刀、户外刀为主的刃物类产品自主研发、设计、生产及销售，是一家专注于提供高品质刃物类产品和客户供应链服务的研发创新驱动型企业。

扎根阳江的创业追梦

2004年10月，时任广州太阳人国贸易公司总经理的周鸿锋决定离职，促使他走向创业道路的，是心中一个火热的想法——打造一个中国人的品牌。周鸿锋在飞速发展的阳江地区刀剪行业中，看到了外贸从代工产品到出口品牌的机遇。

2009年，经过五年的环境考察与计划打磨，拓必拓成立了。万事开头难，虽受制于行业技术壁垒、原材料断供的危机，但周鸿锋那颗要打造一个中国人的品牌之心仍旧火热跳动。

以初心致匠心的拓必拓

“我们的优势在创新。”周鸿锋这样说道。

为解决高端钢材供应问题，公司直接跟多个国际知名钢厂建立长期稳定合作关系，成功研制了国产化的粉末冶金钢和自主钢材品牌日本大马士革T-CO，实现钢材供应的多样化和稳定性。

公司每年研发费用投入达到该年度销售额的4%以上，先后与多所高校与科研机构建立产学研合作关系，与武汉理工大学共建拓必拓刀剪先进制造协同创新中心。现在，公司已获得专利158项，实用新型专利46项，发明专利11项，2017年度锁定折刀研发获得“广东省科学技术奖三等奖”、 快开折刀研发获得“2017年阳江市科学技术一等奖”。

  目前，公司产品质量达到国际先进水平，公司的Kizer品牌户外刀是在全球户外刀领域唯一上榜的中国品牌。

搭乘RCEP东风出海

在RCEP加持下，贸易数字化正在重塑全球贸易模式与格局。公司业务渠道包括亚马逊、天猫、京东、拼多多、抖音等B2C平台，也有国内外的专业线下分销渠道。借助拥有广泛RCEP合作伙伴的ITOE广东国际贸易数字博览馆的东风，扩大公司产品外销的版图。

出海要赢在起跑线上

出海要赢在起跑线上，关键是要练好内功。公司的产品设计采用行业首创以市场需求为导向的“全球化开放式设计师合作+内部多元化设计团队”双结合的模式，更好地设计出适合不同区域文化的优秀产品。    

锚定客户群体，有效精准投入，性价比高的产品给客户带来较好的购买体验，推荐率和复购率高，形成良性购买循环。

中国品牌出海时代已到来

周鸿锋强调：“阳江市出口的五金刀剪产品在技术力、产品力上与海外品牌并没有什么分别，中国产品已经从“中国制造”到了“中国智造”的时代，现在不仅是中国产品出口机遇，更是中国品牌的出口机遇。”

总结

中国出口商品品牌认证是中国贸促会积极配合国家品牌战略而增设的特色业务，从研发创新能力、国际认证、市场认可、知识产权保护、全球化经营等八个维度对企业进行审核，其合法性与有效性为世界200多个国家和地区政府、海关、商会所接受，具有广泛的海外认可度。获证企业和认证品牌将入选中国贸促会定期发布的《出口商品品牌认证名录》并推送至国务院各部委、各国商协会、驻华使领馆、驻外代表处和部分高端涉外活动场合，极大提高产品在国际市场的竞争力。